Oriflame: A Beleza Sueca por Venda Direta
Fundada em 1967 em Estocolmo, Suécia, a Oriflame é uma das maiores empresas de cosméticos por venda direta do mundo, com mais de 3 milhões de Consultores Independentes em 60+ países e US$ 1 bilhão em receita anual.
Quem é a Oriflame?
A Oriflame Cosmetics AG é uma multinacional sueca de cosméticos fundada em 1967 pelos irmãos Jonas e Robert af Jochnick e Bengt Hellsten em Estocolmo. Com a filosofia "Beauty by Sweden", é uma das maiores empresas de venda direta de cosméticos da Europa e do mundo.
A Oriflame ocupa o Top 40 mundial no ranking Business For Home 2026, com receita de US$ 1 bilhão anual, presença em mais de 60 países e mais de 3 milhões de Brand Partners. Tem forte concentração na Europa, CIS (ex-União Soviética), Ásia e América Latina.
Famosa por fórmulas inspiradas na natureza escandinava, com ingredientes como mirtilo, lingonberry, ácido hialurônico vegano e tecnologia anti-idade própria. Mantém centro de P&D em Estocolmo, fábricas próprias e o conceito de catálogo mensal (17 ciclos por ano), com mais de 300 novos lançamentos anuais.
História da Oriflame
- 1967
Fundação em Estocolmo
Os irmãos af Jochnick fundam a Oriflame, levando cosméticos suecos diretamente aos consumidores via venda direta.
- 1970
Expansão europeia
Oriflame expande rapidamente para outros países nórdicos e europeus.
- 1982
IPO na Bolsa de Londres
Oriflame abre capital — primeira MMN europeia listada em bolsa.
- 1990
Entrada na ex-URSS
Após a queda do Muro de Berlim, Oriflame se torna uma das primeiras empresas ocidentais a operar em Rússia e CIS — virando líder absoluta na região.
- 2002
Listagem em NASDAQ Stockholm
Mudança para a NASDAQ Stockholm como uma das maiores empresas de cosméticos da Suécia.
- 2014
Entrada em Wellness
Lançamento da linha Wellness by Oriflame com suplementos nutricionais escandinavos.
- 2019
Fechamento de capital
Oriflame fecha capital após oferta dos fundadores, voltando a ser empresa privada familiar.
- 2024
Reformulação Optimals & The One
Relançamento das linhas-ícone Optimals (skincare diário) e The One (maquiagem premium).
- 2026
Top 40 Mundial
Oriflame mantém posição Top 40 mundial Business For Home 2026 com US$ 1 bilhão em receita.
Tipos de produtos da Oriflame
NovAge
Anti-idade PremiumLinha anti-idade carro-chefe com 6 sistemas (NovAge Bright Sublime, Skinrunner, Ecollagen, Time Restore, Ultimate Lift, ProCeuticals), cada um para uma necessidade específica da pele.
The One
Maquiagem PremiumLinha de maquiagem profissional com bases, batons, máscaras de cílios premiadas e a icônica paleta The One Wonder Color.
Optimals & Love Nature
Skincare DiárioLinha Optimals (skincare clássico para todas as idades) e Love Nature (vegano e natural com extratos botânicos suecos).
Wellness by Oriflame
Nutrição FuncionalLinha sueca de suplementos premium com Natural Balance Shake, Omega 3, suplementos de cabelo, pele e unhas.
Perfumaria
Fragrâncias SuecasMais de 50 fragrâncias com perfumistas internacionais — entre elas Giordani Gold, Volare, Eclat, So Fever e Memoir.
Body & Hair Care
Cuidados PessoaisLinha completa de cuidados corporais, capilares, higiene oral e desodorantes, com fórmulas naturais.
Plano de Sucesso Oriflame (Stairstep Breakaway)
A Oriflame opera com um plano multinível tradicional, com desconto de até 23% no consumo, comissão de até 21% sobre as vendas pessoais e bônus de 3% a 20% sobre a rede. Foco em recrutamento e construção de equipe.
Brand Partner
Cadastro gratuito como Brand Partner com desconto direto.
Consultor 3%
Atinge 200 BP (Bonus Points) no ciclo.
Consultor 6-21%
Escalada progressiva conforme volume mensal de equipe.
Manager Group
Atinge 12.000 BP em um ciclo.
Senior Manager
Forma novos managers em sua estrutura.
Diretor
Estrutura com diretores qualificados na rede.
Gold / Sapphire / Diamond Director
Patamares mais altos com participação em pools globais e viagens.
Vantagens
- Cadastro 100% gratuito como Brand Partner
- Marca europeia consolidada há 55+ anos
- Catálogo renovado a cada ciclo (17 lançamentos/ano)
- Forte tradição em skincare e perfumaria sueca
- Operação global em 60+ países
- Plataforma digital robusta com loja online personalizada
Pontos de atenção
- Concorrência forte no Brasil (Natura, Boticário)
- Ciclos curtos exigem ritmo de vendas constante
- Plano tradicional, menos agressivo que binários
- Operação no Brasil menor que em mercados maduros (CIS, Ásia)
- Forte dependência cambial (produtos importados)
Presença internacional da Oriflame
Prêmios e reconhecimentos
- Top 40 Direct Selling News Global 100 — 2026
- Marie Claire Prix d'Excellence de la Beauté (várias edições)
- Pure Beauty Awards (UK)
- Best Direct Selling Company in Russia
- Eco-Beauty Award (Optimals)
- Stevie Awards for Sales & Customer Service
Certificações de qualidade
- Vegan Society (Love Nature, linhas selecionadas)
- Cruelty Free International
- ISO 9001 / ISO 14001
- Eco-Label Europeu
- Boas Práticas ANVISA (Brasil)