Younique: A Maquiagem que Nasceu nas Redes Sociais
Fundada em 2012 em Utah pelos irmãos Derek Maxfield e Melanie Huscroft, a Younique foi a primeira grande empresa de vendas diretas concebida para vender exclusivamente por redes sociais. Seu rímel de fibras virou fenômeno mundial, e em 2025 a empresa faturou cerca de US$ 368 milhões.
Quem é a Younique?
A Younique foi fundada em 2012, em Lehi (Utah), pelos irmãos Derek Maxfield e Melanie Huscroft, com uma ideia que hoje parece óbvia, mas era ousada na época: uma empresa de venda direta 100% digital, sem catálogos impressos e sem festas presenciais. Todo o negócio foi desenhado para acontecer em redes sociais, grupos e transmissões ao vivo.
O produto que a colocou no mapa foi o rímel 3D Fiber Lashes, que prometia efeito de cílios postiços com fibras aplicadas sobre o rímel. Vídeos de antes e depois viralizaram no Facebook e no Instagram e transformaram a marca em fenômeno global em poucos anos, com uma rede de vendedoras chamadas Presenters.
Entre 2017 e 2019 a empresa teve participação majoritária da Coty, que depois devolveu o controle aos fundadores. Desde então, a Younique reforçou o portfólio de skincare, base, cuidados com os lábios e fragrâncias, e apostou em ferramentas digitais próprias para as Presenters. Em 2025 faturou cerca de US$ 368 milhões, ocupando o Top 71 do ranking Business For Home 2026. Buscas frequentes: Younique rímel 3D, Younique é confiável, Younique preço, como ser Presenter Younique, Younique Brasil.
A história da Younique
- 2012
Fundação em Utah
Derek Maxfield e Melanie Huscroft criam a primeira marca de venda direta nativa das redes sociais.
- 2013
3D Fiber Lashes
O rímel de fibras viraliza e se torna o produto símbolo da empresa.
- 2015
Expansão internacional
Entrada em Reino Unido, Alemanha, Austrália, Nova Zelândia e México.
- 2017
Investimento da Coty
A gigante de beleza adquire participação majoritária na empresa.
- 2019
Retorno aos fundadores
A Coty devolve o controle da Younique aos fundadores.
- 2021
Foco em skincare
Ampliação do portfólio para além da maquiagem, com linhas de cuidado da pele.
- 2023
Ferramentas digitais
Novo app, catálogo digital e recursos de live commerce para Presenters.
- 2025
US$ 368 milhões
Operação estável e Top 71 entre as maiores empresas de vendas diretas do mundo.
Tipos de produtos da Younique
O catálogo é focado em beleza com efeito visível, ideal para demonstrações em vídeo:
Olhos
Produto íconeO rímel de fibras 3D/Epic e os itens de sobrancelha e delineador são o coração da marca.
Pele e base
ComplexãoBases líquidas, corretivos, primers e pós com foco em cobertura fotogênica.
Skincare
RotinaLinha de limpeza, hidratação e tratamento que dá recorrência ao carrinho da cliente.
Lábios e fragrâncias
ComplementaresBatons, glosses e perfumes usados como itens de ticket adicional nas lives.
Plano de Compensação Younique
As Presenters ganham comissão sobre vendas pessoais (uma das mais rápidas do setor em prazo de pagamento), bônus de círculo/equipe e royalties de liderança. O modelo é ancorado em vendas sociais: lives, grupos e links pessoais de e-commerce. Confirme as regras oficiais vigentes no seu país.
White Presenter
Percentual sobre as vendas pessoais realizadas online.
Yellow Status
Aumento do percentual com metas de venda pessoal.
Pink Status
Ganhos sobre a produção das Presenters patrocinadas.
Blue / Green Status
Royalties por múltiplos níveis da organização.
Purple / Black Status
Reconhecimentos, viagens e participação em pools.
Vantagens
- Pioneira em venda 100% por redes sociais, sem estoque obrigatório alto
- Produtos com efeito visual forte, ideais para vídeo e lives
- Pagamento de comissões em prazo curto, um diferencial do setor
- Marca reconhecida internacionalmente entre marcas de beleza em MMN
- Ferramentas digitais próprias para a Presenter vender online
Pontos de atenção
- Receita bem abaixo do pico dos anos de viralização
- Mercado de maquiagem muito saturado e sensível a tendências
- Dependência de alcance orgânico nas redes, que oscila com algoritmos
- Sem operação oficial no Brasil
- Ticket médio baixo exige alto volume de vendas
- Ganhos concentrados nas líderes com grandes audiências
Presença internacional da Younique
A Younique vende por e-commerce em múltiplos países, com maior força na América do Norte, Europa e Oceania.
Prêmios e reconhecimentos
- Top 71 Business For Home Global 100 — 2026
- Caso pioneiro de empresa de venda direta nativa das redes sociais
- Prêmios de produto pelo rímel de fibras em publicações de beleza
Certificações de qualidade
- Fabricação de cosméticos sob normas americanas e europeias aplicáveis
- Política cruelty-free declarada pela marca
- Rotulagem de ingredientes conforme os mercados onde opera